Získávání kvalitních zpětných odkazů je klíčovou součástí úspěšné SEO strategie. Možná jste už slyšeli, jak důležitý je linkbuilding, ale nevíte přesně proč nebo jak začít. V tomto článku se dozvíte, proč jsou zpětné odkazy tak zásadní pro viditelnost vašeho webu ve vyhledávačích a jak je můžete snadno budovat.
Co jsou zpětné odkazy a proč jsou důležité pro SEO?
Zpětné odkazy, anglicky „backlinks“, jsou odkazy z jiných webových stránek, které směřují zpět na vaše webové stránky. Můžete si je představit jako digitální doporučení – někoho zaujal váš článek nebo obsah a rozhodl se vás doporučit ostatním.
Budování odkazů je proto pro SEO naprosto zásadní. Vyhledávače jako Google, Bing nebo i český Seznam je vnímají jako známku důvěryhodnosti a autority vašeho webu. Čím více kvalitních zpětných odkazů máte, tím lépe se váš web může ve výsledcích vyhledávání prezentovat. A s lepším umístěním ve vyhledávání přichází více návštěvníků = více objednávek.
Vliv na hodnocení webu
Kvalitní zpětné odkazy mohou také výrazně zvýšit hodnocení (autoritu) vašich webových stránek. Nejde však jen o množství – důležitá je také relevance a autorita odkazujících stránek. Na základě mých zkušeností může mít jeden odkaz z kvalitního webu ve vašem oboru větší váhu než desítky odkazů z méně relevantních zdrojů.
Pokud například vlastníte půjčovnu dodávek, má jediný odkaz z kvalitního webu zaměřeného konkrétně na vozidla nebo dodávky větší váhu než deset odkazů z různých malých blogů, které nemají s auty nebo dopravou nic společného.
Nejlepší způsoby, jak získat kvalitní zpětné odkazy
Každý odborník na SEO vám řekne, že pro získání kvalitních zpětných odkazů je třeba nejprve publikovat kvalitní a originální obsah. A i když je na tom něco pravdy, napadá mě staré české přísloví: „Bez peněz do hospody nelez.“ Aby na váš web někdo odkazoval, musíte být k nalezení.
Nejlepším způsobem, jak začít, je využít služeb PR nebo marketingových agentur, které vám zprostředkují nákup zpětných odkazů, případně i psaní obsahu. Platformy jako PR Yard propojují inzerenty (vás) s influencery nebo vydavateli, kteří zveřejní váš obsah a zpětný odkaz na svých stránkách.
PR Yard, se kterým mám velmi dobré zkušenosti, má databázi mnoha vydavatelů, ze které si můžete vybrat podle toho, o čem je váš web nebo jaké služby nabízíte. Objednání odkazů je navíc tak snadné, že to zvládne každý. PR Yard má poměrně přísná kritéria pro přijímání webových stránek, takže šance, že jako inzerent narazíte v jejich databázi na nekvalitním webu, je velmi malá.
Pokud se chystáte objednat zpětné odkazy, soustřeďte se na:
- Kvalita webu – 1 odkaz z kvalitního webu se rovná 20 odkazů z méně kvalitního webu.
- Čas a trpělivost – SEO není maraton ale běh na dlouhou trať. Výsledky linkbuildingu jsou většinou patrné po měsících, ne dnech.
- Relevance – Vybírejte weby, které jsou tomu vašemu alespoň trochu podobné. Pokud vlastníte masážní studio, odkaz z beauty blogu bude mít větší váhu než odkaz z blogu o IT nebo technologii.
- Metrika webu – Na PR Yard si můžete také vybírat weby podle návštěvnosti, DR (hodnocení domény), organických klíčových slov a více. Vybírejte weby, které zveřejní váš odkaz s „do-follow“ atributem.
Budujte vztahy v oboru
Dalším způsobem, jak získat zpětné odkazy, je navazování kontaktů s influencery a vydavateli ve vašem oboru. Můžete např. komentovat relevantní blogy, zapojovat do diskusí na sociálních sítích nebo se registrovat na diskuzních fórech, která se týkají tématu nebo oboru, o kterém píšete.
Reklama
Reklama může být v některých případech účinná. Například pokud vlastníte kadeřnický salon a chcete získat více rezervací, reklama vám přinese zviditelnění, ale stojí peníze a je to závazek. Jakmile reklamní kampaň skončí, skončí i přísun rezervací.
Efektivnější je SEO a budování odkazů – místo placení za reklamu si koupíte zpětné odkazy, které váš web posunou výše ve výsledcích vyhledávání a zvýší počet rezervací. Postupem času vyžaduje přístup SEO méně údržby a může zajistit stálý přísun zákazníků, na rozdíl od reklamy, kterou je třeba neustále platit, abyste získali nové zákazníky. Investice do zpětných odkazů se průběžně vrací díky zvýšené organické návštěvnosti.
3 chyby, kterým se vyvarovat při linkbuildingu
- Netrpělivost a očekávání rychlých výsledků: Mnoho lidí chce vidět výsledky hned, ale budování odkazů je dlouhodobá strategie. Trvá nějakou dobu, než se zpětné odkazy promítnou do lepších pozic ve vyhledávání. Výsledky se nedostaví přes noc.
- Používání stejného anchor textu: Další častou chybou je neustálé používání stejného textu pro všechny odkazy. Může to čast vypadat nepřirozeně a vyhledávače to mohou považovat za manipulaci. Doporučuji měnit anchor text a používat přirozené fráze. V případě masážního studia to mohou být například „masáže v Praze“, „masáže Praha“, název studia nebo celá adresa URL.
- Zaměření se na kvantitu, nikoli kvalitu: Snaha získat co nejvíce odkazů bez ohledu na jejich kvalitu může mít opačný účinek. Vyhledávače dávají přednost kvalitním odkazům z relevantních a důvěryhodných zdrojů. Příliš mnoho odkazů z nekvalitních webových stránek může vašemu webu ve skutečnosti spíše uškodit, než pomoci.
Závěrem
I když budování odkazů může být někdy obtížné a dlouhodobé, v dnešní době je mnohem snazší odkazy nakupovat prostřednictvím PR agentur a platforem. Vždy mějte na paměti, že kvalita převažuje nad kvantitou a že SEO vyžaduje čas a trpělivost. Výsledky však nakonec vždy stojí za to.
